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Abstracts


p&a international market research 1/2011

Into the Brand Cosmos with Yuri Gagarin

Luise Althanns

Kurzfassung
Abstract
There have been brands again in Russia for only 20 years now. Meanwhile it has been determined which brands appeal to Russian consumers and which do not. Brands that are successful on the Russian market are commonly based upon so-called resonance fields – collective ideas, images and knowledge. This article introduces the concept of resonance fields and clearly demonstrates why this technique for branding is so promising for the Russian market. In addition it will be discussed how to best put resonance fields into operation for brand management in Russia.




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