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Abstracts


Ausgabe 2/2005

Kann die Wirksamkeit von Anzeigen verifiziert werden?

Catharina Behrendt und Gunar Splanemann

Kurzfassung
Durch verfeinerte Technik und Methode werden detaillierte Einblicke in die individuelle Kommunikationsleistung einer Anzeige ermöglicht. Erstmals kann eindeutig festgestellt werden, in welchem Maß eine Anzeige in der Lage ist, die Aufmerksamkeit der Leser zu gewinnen und zu binden. Darüber hinaus wird exakt ermittelt, welche Anzeigenelemente beachtet werden und wie lange. Hier wird ein dazu entwickeltes Eye-Tracking-Verfahren vorgestellt.

Abstract
Improved techniques and methods make it possible to inspect individual communication skills of an advertisement in detail. It can be detected definite if and how an advertisement is able to draw and keep the reader‘s attention. Also those advertisement elements which are noticed and for how long they are noticed are identified. The therefore developed eye tracking technique is introduced.



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