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Abstracts


Heft 4/2000

Konturen für die qualitative Mediaplanung

Stefan Dahlem und Hans-Jürgen Hippler

Kurzfassung
Die Studie Konturen der Zeitungs Marketing Gesellschaft versucht als umfassende Intermediastudie ein Instrumentarium für die Bewertung von Medienqualitäten anzubieten. Hierbei werden nicht isoliert einzelne qualitative Merkmale der Medien untersucht, sondern eine ganzheitliche Betrachtung vorgenommen. Im Mittelpunkt der Untersuchung steht dabei die Erhebung und Analyse der Images und Funktionen der Massenmedien.

Abstract
The Newspaper Marketing Company's comprehensive intermedia study "Konturen" attempts to present an instrument for assessing media qualities. The study does not investigate particular quality features in isolation but aims for a holistic examination. The focus of attention is on cataloguing and analysing the images and functions of the mass media.



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