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Abstracts


Heft 4/2016

Kreativität durch die Datenbrille

Niklas Stog und Florian Lück (trommsdorff + drüner)

Kurzfassung
Es gibt keine digitale Werbung mehr – nur noch Werbung in einer digitalen Welt

Was in der realen Welt passiert, beeinflusst die digitale Welt – und umgekehrt. YouTube-Videos werden zu Gesprächsthemen in der Kneipe, TV-Spots treiben Google-Suchanfragen in die Höhe, Print-Anzeigen erzeugen Diskussionen in Social Media. Menschen kaufen im Netz ein, kommunizieren miteinander und interagieren mit Werbung und Kampagnen. Dabei hinterlassen sie Spuren, die gemessen werden können. Dies übernimmt der Data Creativity Score (DCS), den trommsdorff + drüner in Zusammenarbeit mit Google, Horizont, dem ADC und SevenOne entwickelt hat. Der DCS soll den Erfolg von Werbekampagnen messbar machen. Niklas Stog und Florian Lück erklären, wie es geht.

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