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Abstracts


p&a international market research 2/2011

Lateness Happened to Me!

Ayobamidele Gnädig and Natascha Haehling von Lanzenauer (both H,T,P, Concept)

Kurzfassung
Abstract
Contrary to China, India has been almost a blind spot on the international research map until recently. Now that industries can no longer ignore this high potential market, there is a sudden haste to make up leeway and to understand the Indian culture. In order to catch up, many foreign companies opt for basic research that unfortunately often translates into endless ethnographies and 3 to 4 hour focus groups – a torture for everyone involved. Also popular are western ‘en vogue’ methodologies that simply don’t function in India – because of culturally unique thinking, behavior and distinct value and belief systems. It requires openness, out-of-the-box thinking and a degree of humility to understand this fascinating market.




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