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Abstracts


Heft MR/2000

Local or global packaging?

Lianne van den Berg-Weitzel and Gaston van de Laar

Abstract
In order to assess the influence of national culture on packaging design, packaging was collected for five product categories in seven different countries: the Netherlands, Germany, the United Kingdom, Spain, the United States, Japan and Thailand. The product categories were deodorant (for women), mineral water, soup, cigarettes and cigars. The packaging was assessed on the basis of a list of design aspects which were suspected of being influenced by national culture. The scores which resulted from this assessment were then subjected to statistical analysis.



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