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Abstracts


Heft 2/2000

Marken - Symbole unserer Zeit?

Rudolf Sommer

Kurzfassung
Marken sind nicht nur ein wichtiges Instrument des Marketings. sondern gleichfalls Symbole des Zeitgeistes. In dieser Hinsicht unterliegt die Funktion der Marke einem permanenten Wechsel. Von dem einstmaligen Qualitätsgaranten und Prestigesymbol verwandelt sich die Marke zu einem Teil der Selbstinszenierung und wird wesentlich für die eigene Identitätsfindung. Dieser Wandel erfordert gleichfalls eine Veränderung der Forschungsinstrumente.

Abstract
Brands are not only an important tool for marketing but they are also symbols of the spirit of the age. In this respect the function of brands are subject of a permanent change. The brand changes from a guarantee of quality and a symbol of prestige in the past to an important element of production of oneself and becomes important for defining the own identity. This change requires also different tools of market research.



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