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Abstracts


Heft 4/1999

Markenführung mit dem semiometrischen Ansatz

André Petras und Ursula Griese

Kurzfassung
Eine nahezu ausschließlich demografische Verankerung von Markenzielgruppen, so die These der Autoren, ist zu einseitig, da viele Kriterien unberücksichtigt bleiben. Dagegen greift der semiometrische Ansatz die Forderung nach qualitativen Beschreibungen von Zielgruppen auf. Der Artikel beschreibt die Methode des semiometrischen Ansatzes und gibt Anwendungsbeispiele.

Abstract
The authors put forward the theory that an almost exclusively demographic anchoring of brand-name target groups is too one-sided, since many other criteria are not taken into account. In contrast, the semiometric method takes up the call for qualitative descriptions of target groups. The article describes the semiometric method and gives examples of its application.



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