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Abstracts


Market Research 2008

Market Research goes East

Sandra Baethge and Alexandra Horn

Kurzfassung
Abstract
The internationalisation of markets by focussing orientation towards other countries and continents assigns the market research industry to new challenges. Research institutes have to become more international themselves to be able to research for their clients. Large and therefore profitable pitches can only be won if the institute is able to carry out market research projects on international market. In order to be able to accompany their clients in other markets, researchers have to get to know the country, its social and political structure as well as research specific facts. This is especially necessary when working in Middle East and Asia. The outlined article aims to clarify similarities as well as differences of market research in contrast to Europe and therefore helps to make these regions accessible to European market researchers.




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