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Abstracts


Heft 3/2001

Marktforschung in Russland – Schlüssel zu einem unbekannten Markt

Dagmar Köck und Godehard Wakenhut

Kurzfassung
Marktforschung hat mittlerweile einen festen Stand in der russischen Wirtschaft. Internationale wie russische Unternehmen geben Studien in Auftrag und betreiben sie auch selbst, letzteres bedingt durch Kosten- und Qualitätsargumente. Kritischer Punkt bei der Auswahl von Instituten ist neben deren Preis ihre Qualität – sowohl ausgedrückt durch Methodenkenntnis als auch in Form von seriöser Studiendurchführung. Internationale Institute mit landeskundlich erfahrenen Mitarbeitern haben den Vorteil, mit lokalen Partnern Studien auf hohem Qualitätsniveau durchführen und gleichzeitig eine interkulturell nachvollziehbare Interpretation der Ergebnisse gewährleisten.

Abstract
Market research has gained a firm stand in Russian economy. International as well as Russian companies order research and also conduct studies themselves, the latter being caused by cost and quality issues. Apart from the price, quality is another crucial issue when choosing a supplier, both in terms of methodological know-how as well as of a serious project realisation. International institutes with specialists that have local experience can however carry out high quality surveys together with local partners and guarantee an interculturally understandable interpretation and presentation of its results.



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