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Abstracts


Heft 1/2010

Mobile Research: Zwei Märkte mit unterschiedlichen Perspektiven

Uwe Matzner und Steffi Stoll

Kurzfassung

Der Mobile Research-Markt besteht aus zwei Teilmärkten, deren Strukturen und Entwicklungen sich deutlich voneinander unterscheiden: Mobile persönliche Interviews werden vorrangig am POS, bei Ausstellungen und Veranstaltungen und zum Thema Mobilität eingesetzt. Anwendungsgebiet und Perspektiven sind begrenzt. Spezialisten spielen eine wichtige Rolle, die technische Seite wird beherrscht. Ganz anders die schriftgestützten Handyinterviews. Die Experimentier- und Lernphase ist hier noch nicht abgeschlossen. Großem Wachstumspotenzial steht auch eine große Unsicherheit bezüglich der Anwendung dieser Methode gegenüber.

Abstract

The mobile research market consists of two sub-segments whose structures and trends differ considerably. Mobile personal interviews are mainly conducted for POS-surveys, polls at fairs and events as well as for the topic mobility. The range of application and the perspectives are limited. Specialists are important. The technical aspects are mastered. Totally different the sub-segment of script-based cell phone interviews. Its experimental and learning phase is not yet terminated. Big growth potential is faced by a huge tentativeness concerning the application of this method.




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