Abstracts

Kurzfassung
Online-Marktforschung gehört inzwischen zum Standard-Repertoire unseres Berufszweigs. Weiter geführt werden muss aber die Diskussion darüber, wie Online-Marktforschung durchgeführt wird - das heißt, die stets relevante Auseinandersetzung darüber, was eine professionellen Ansprüchen genügende Online-Marktforschung ist und was nicht. Dazu gehört insbesondere die Berücksichtigung und Vermeidung möglicher Verzerrungen im Rahmen des Stichproben-Prozesses sowie einer "Befragten-Professionalisierung".

Abstract
Online Research is now a well accepted method in market research. But still, we need a discussion on how to successfully implement market research - that is on professional standards for our profession in order to achieve valid results. This especially comprises an unbiased sampling process but also avoiding a professionalisation of respondents.