Abstracts

Kurzfassung
Klischees über Männer und Frauen mögen einen wahren Kern haben oder nicht. Der Erfolg des Comedians Mario Barth zeigt, dass sie Massen mobilisieren können. Ein sehr effizientes Vorgehen der Markenentwicklung besteht darin, Vorstellungen, Bilder und Wissensbestände, die bei den Menschen bereits verankert sind, als Resonanzfelder zu nutzen. Stereotypen über Männer und Frauen eignen sich aufgrund ihrer Massenwirksamkeit sehr gut als Resonanzfeld für die Markenentwicklung. Der Artikel führt in das Konzept der Resonanzfelder ein und verdeutlicht deren Anwendung anhand einschlägiger Beispiele aus dem Bereich der Mann-Frau-Klischees.

Abstract
Clichés about men and women may or may not contain a core of truth. The success of comedian Mario Barth shows that they are certainly capable of mobilising the masses. One very efficient branding technique is to use the ideas, pictures, and associations already present in people‘s minds as resonance fields. Stereotypes about men and women are excellent resonance fields for branding because of their mass impact. The article provides an introduction to the concept of resonance fields and explains its applications on the basis of pertinent examples involving male-female clichés.