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Abstracts


Heft 6/2000

Prognosen zur Entwicklung des Sponsoring-Marktes

Christine Angenendt

Kurzfassung
Bisher gab es auf die Frage nach der Etathöhe im Sponsoring keine zufriedenstellenden Antworten, da die Sponsoring-Aktivitäten der Werbungtreibenden nicht wie bei der klassischen Werbung extern erfasst und berechnet werden. In diesem Artikel wird eine Studie vorgestellt, die diese Frage unter Beachtung des Sponsoring-Volumens, der Sponsoring-Trends und der Bewertung und Erfahrung mit Sponsoring-Kooperationen beantwortet.

Abstract
Until now the question of budget in sponsoring was not answered sufficiently since sponsoring acti-vities of advertisers are not recorded and calculated as in media advertising. This article introduces a study that answers that question while investigating the sponsoring volume, the trends in sponsoring as valuations and experience in sponsorship cooperations.



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