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Abstracts


Market Research 2008

Public Opinion as a Key Variable in Business Risk Assessment for Asian Markets

Susanne Schröder

Kurzfassung
Abstract
More and more consumers take a company’s reputation into consideration for their purchase decision-making. Corporate reputation is not just a function of the corporation’s own activities but needs to take reputational risks into consideration. The article illustrates some of the reputational risk dimensions in important Asian markets like India, Japan, South Korea, and China that have been measured and that senior managers of global firms should be aware of.




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