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Abstracts


Heft 2/2001

Put it in your pipe and smoke it

Gabriele Kaplitza

Kurzfassung


Old Mafo hat sich viele Jahrzehnte lang auf das Messen von Positionierungen der Marken konzentriert, mit ein bisschen Hilfestellung zur Neu-Produktentwicklung oder Gestaltung der Werbemittel, wo die Marktforschung aber vor allem von den Kreativen meist als hinderlich empfunden wurde. Danach begann ein Umdenken mit dem Ziel, mehr über die Wirkung der Werbung zu erfahren. Die Marktforschung hält immer noch eisern fest an der Philosophie der old economy: Nachfrage schafft Angebot. Dabei sind diese Zeiten längst vorbei, die Devise lautet: Angebot schafft Nachfrage – davon lebt die gesamte new economy – nur die Marktforscher haben es noch nicht gelernt.

Abstract


For many decades old Market Research was concentrating on measuring the position of brands, helping a little bit in developing new products or in designing advertisement – but market research was seen as hindrance by the creatives. Then a re-thinking started with the goal to learn more about the effect of advertising.
Market Research believes ironly in the philosophy of the old economy: demand makes the supply. But these times are gone by, now it is: supply makes demand. Demand is that lives the whole new economy on – only the market researchers have not yet learnt it.




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