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Abstracts


Heft 4/2000

Qualitative TV-Mediaplanung mit Sinus-Lebensstilwelten

Eckhard Preis

Kurzfassung
Seit diesem Jahr gibt es eine neue Möglichkeit, TV-Mediazielgruppen zu definieren: die Sinus-Milieus. Als qualitativ-psychologischer Ansatz stellen sie eine Alternative zur Soziodemographie dar. Der Umgang in der Mediaplanungs-Software ist genauso einfach wie mit traditionellen Zielgruppen. Daher kann Sinus für den gesamten Mediaplanungs-Prozess eingesetzt werden - von Rangreihen bis hin zur Post-Kontrolle.

Abstract
Starting this year there is a new option for defining TV media target groups: the sinus milieus. As a qualitative psychological approach they are an alternative to socio-demographics. The handling in the media planning software is as easy as with traditional target groups, and so sinus can be used for the entire media planning process, from ranking up to post control analysis.



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