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Abstracts


Market Research 2006

Researching brands in central and eastern Europe: extraordinary exercise or business as usual?

Tomas Krasny

Kurzfassung
Abstract
The article uses the knowledge from GfK research which has been conducted in the Central and Eastern Europe since 1989. It tackles with two major topics: (1)Do the brands in CEE have different position than in "Western"society? Is there a need of special research approach? The answers seem to quite clear and straightforwarded: The brands in CEE have similar position as in "Western" society. There is no need of special research approach. If we still look for something out of standard business frame, it is not the way how the CEE brand research should be done but the volume of research investments and their ROI. CEE markets are still under saturated and show high development dynamics, much more interesting than the one typical for Western markets. In other words: the CEE markets are worth researching.




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