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Abstracts


Market Research 2007

Rising Values and Lifestyle Patterns in Russia: New Horizons for Marketing

Kerstin Ullrich and Tatiana Nufferova

Kurzfassung
Abstract
How will values, needs and consumption behaviour look like in Russia in ten years time? According to the GIM Delphi-Study 2007, we see two major trends regarding the near future of the Russian market: First, the expanding Russian middle class living in the big cities and in the emerging provincial centres will become the main promoter of economic growth in Russia. Second, the starting individualisation in the middle class leads to the emergence of target groups with different needs and consumption patterns. This calls for new strategies regarding product development and marketing strategies.




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