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Abstracts


Heft 6/2000

Schulsponsoring Bedeutung, Arten und Planungsprozess aus Unternehmenssicht

Rödiger Voss

Kurzfassung
Nach einer kurzen Einführung in den Sachverhalt des Schulsponsoring behandelt der Artikel das Thema: Managementprozess des Schulsponsoring. Über die einzelne Schritte von der Situationsanalyse bis zur Erfolgskontrolle wird geklärt, wie ein Unternehmen das Kaufkraftpotential der Schüler von mehr als 10 Milliarden DM über den "Kommunikationskanal" Schule erschließen kann und welche Optionen ihm dabei offen stehen. Im besonderen Blickpunkt liegt dabei die Analyse des Implementierungsprozesses des Schulsponsoring.

Abstract
With elementary and high school students holding a purchasing power equivalent to 10 billion DM, this text focuses on companies' options to gain access to this profitable market through school sponsoring. A short introduction offers a general overview of the field of school sponsoring, followed by different steps in the sponsoring management - from the situation analyses to the control of the outcome. A special focus lies on analyzing the process for implementation of school sponsoring.



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