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Abstracts


Heft 2/2011

Shopper-Research-Ansätze für eine erfolgreiche Markenführung am POS

Peter Vinke

Kurzfassung

Für viele Marken ist die Inszenierung am Point of Sale oft die zentrale Kommunikationsplattform gegenüber dem Kunden. Sie stellt daher einen wichtigen Faktor für den Markenerfolg insgesamt dar. Mit dem Shelf Simulation Approach wird ein experimentelles Shopper-Research-Tool vorgestellt, das auf Basis des POS Brand Perception Funnels die Überprüfung und Bestimmung der am Point of Sale wirksamen Markenerfolgs-Dimensionen bereits vor der Produkteinführung ermöglicht.

Abstract

For many brands, presentation at the Point of Sale is often the central communication platform to the customer. As a result, it is an important factor for brand success overall. With the Shelf Simulation Approach an experimental shopper-research-tool is being presented, that, based on the POS brand perception funnel model, enables examining and defining the brand success dimensions having an effect at the Point of Sale – even before product launch.



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