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Abstracts


Heft 5/2010

Softwareunterstützung für die netnographische Marktforschung

Jörg Hecker

Kurzfassung
Qualitative Forschung hilft, Einstellungen und Motive von Konsumenten besser zu verstehen. In jüngster Zeit wird vermehrt auch auf qualitative Online-Forschung gesetzt. Vor allem der Bereich der netnographischen Marktforschung bietet eine ständig wachsende Fülle an Quelldaten. Damit steigt auch der Bedarf an effektiver Unterstützung bei der Auswertung. Programme zur computergestützten Analyse qualitativer Daten sind ein unverzichtbares Werkzeug für die Marktforschung geworden.

Abstract

Qualitative Research helps to better understand beliefs, attitudes and motivations of consumers. In recent years the application of qualitative online research is ever increasing. Especially netnographical market research produces a wealth of data to be analysed. This increases the need for effective support of data analysis. Software for computer-aided analysis has become an essential tool for market research in recent years.



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