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Abstracts


Market Research 2007

Success Indicators of Brands in Eastern Europe

Kishor H. Sridhar

Kurzfassung
Abstract
Although trying to be a global brand, the perception of a brand image varies from market to market. A brand image does not consist of a single item but rather of various image components. The secret to success is to understand which components of a brand image have the highest impact on the brand‘s financial performance in each market. Based on IFAK‘s multi-country study, we could narrow down the components of a brand image that works globally and understand which local aspects need to be taken into account to obtain the best financial brand performance.




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