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Abstracts


p&a international market research 1/2012

Successfully Cultivating Markets in Difficult Times – Six Key Questions that Should Always Be Asked

Matthias Staritz, Björn Baumgärtner and Michael Scholl (Homburg & Partner)

Abstract
Marketing is going through a change as a greater need to centralize and standardize is seen in many companies. But implementing such a strategy holds many pitfalls. Based on six key steps, it is possible to define the principles of good marketing: Starting with an assessment phase which is developed into a strategy that can be implemented with concrete measures and continuously monitored to determine if it is successfully.



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