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Abstracts


Market Research 2001

Taking the lab to the web

Christian Stamov Roßnagel

Kurzfassung
The study reported here showed that a new method for gauging the effiency of advertising, the Implicit Association Test, reliably detects differences in brand preference that go undetected with traditional ratings. Participants performed rather poor at recall and even recognition performance was quite low. Given that recognition is clearly one of the strengths of human memory, this finding demonstrates that the ad banners conveyed very little information on the explicit level. In line with this, banners did not seem to create much of a preference for any of the brands. In sum, banners hardly produced any memory or attitude effects. The test, however, showed clear differences in brand preference.




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