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Abstracts


Heft 2/2010

Teststimuli: Gescribbelte oder reale Packung als Testinput?

Iris Seiffert und Ron Degen

Kurzfassung
Eine Frage, die sich für Konzepttests – besonders in einem frühen Stadium der Produktentwicklung – stellt, ist die nach dem geeigneten Testmaterial. Kann man mit einem gezeichneten Rohentwurf (Scribbles) arbeiten oder ist es notwendig, das Produkt bzw. die Verpackung real darzustellen? Sollte ein erklärender Text das Bildmaterial ergänzen oder werden dadurch die Ergebnisse verändert?  Vor- und Nachteile der unterschiedlichen Stimuli-Varianten sowie die Frage, ob Scribbles auch zu  vergleichbaren Ergebnissen führen gegenüber realen Abbildungen, beleuchtet der vorliegende Artikel.

Abstract
Using the perfect test material is a question which occurs by concept testing especially in early  stages. Is it possible to work with a rough draft (scribble) or is it necessary to present the product or packaging in a real view? Should an explaining text be added to supplement the visual material, or are the results influenced by the text? Advantages and disadvantages of the different stimuli variants are also examined in this article as the question if scribbles lead to similar results compared to real images.



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