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Abstracts


Heft Market Research 1999

The Czech Advertising Market

Michael Bárta

Abstract
Advertisement is taken rather positively in the Czech Republic with a certain smiling view from above. By means of the test "exposition of certain media" (opportunity to see) medium with the highest impact is TV. People meet with advertisement on TV the most, in press, in the streets and in stores. From the view of efficiency, broadcast seems to be under dimensioned, mainly from the point of its efficiency on the higher level income classes through the listening in a car. Internet shows high dynamics in the advertisement perception in general an especially in the higher income classes. TV has a popular character on the opposite with the slight affinity on the lower income classes.



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