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Abstracts


Heft MR/2000

The European consumer: Turkish fellow citizens in Germany

Stephan Duttenhöfer, Bernhard Keller and Stephan Krüger

Abstract
Apart from examining the key results of an empirical study, "Turkish fellow citizens in Germany" focuses on the ideas and methods behind the study. Social and economic milieus are emerging in Germany, so-called Special Interest Groups, and they are attracting an increasing amount of interest among researchers in marketing as a customer group. Researchers are exploring new ground both in terms of methodology and technique. In ethno-marketing insights have to be combined from a variety of different areas of empirical surveying. Bilingualism and cultural differences are but two of the hurdles to be overcome. The article outlines these difficulties and shows ways to overcome them.



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