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Abstracts


p&a international market research 1/2012

The Implicit Effect of Brand Communication – Measuring What Remains Concealed

Olde Lorenzen-Schmidt (implicit diagnostics & solutions)

Abstract
This paper highlights the importance of communication for the implicit brand perception. It will be clearly shown that consumption – like all human actions – follows a very complex implicit pattern, and largely evades being measured with explicit research. Brand communication is only promising if the contents contain implicit meanings for the human brain as internalized patterns and thus can influence future actions. Based on cognitive psychology research, a process for measuring derived reaction times will be presented because it has been proven to work in many cases for the measurement of implicit meanings of marketing measures. It can also have the advantage of being economical to implement.



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