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Abstracts


p&a international market research 2/2011

The Inside Journey

Anne Schweickhardt (GfK)

Kurzfassung
Abstract
Many of our decisions are based on gut instinct where the direct question of why can easily lead to a distortion of survey results. The new method GfK Inside Journey, which is based on the dialogic introspection technique developed by the Hamburger Forschungswerkstatt (Hamburg research workshop), allows us to overcome this problem. By slowing down the pace and establishing the greatest possible openness, in-depth and varied insights into the experiences of participants can be obtained. A major international survey for DAAD has shown that the procedure is suitable for application in a wide range of cultural spheres.




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