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Abstracts


Market Research 2005

The ethnic identity of German Turks and TV consumption behavior

Robert Bügl and Jörg Munkes

Kurzfassung
Abstract
The present paper demonstrates the applicability and use of Latent Class Analysis as a segmentation tool using a consumer study of German Turks. By means of Latent Class Analysis, four styles of ethnic identity of German Turks were identified. Based on this identification, the research question was if the TV consumption behavior of German Turks could be predicted using ethnic identity. Results show that frequency of watching German- and Turkish-language TV channels was significantly related to ethnic identity.




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