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Abstracts


Sonderheft 2016

Von Big Data zu Big Success

Jutta Rietschel, Frank Satter (IFM Mannheim) und Andreas Doser (dm drogerie markt)

Kurzfassung
Partnerschaftliches DATA-MINING ZWISCHEN HANDEL UND INDUSTRIE mit marktpsychologischer Expertise

Die täglichen Entscheidungen von Händlern und Industriepartnern über shopper-gerechte Sortimente, Layouts und Promotions basieren auf Analysen, die aus großen Datentöpfen mit Informationen über den Shopper und sein Kaufverhalten stammen. Je nachdem wie smart diese Big Data verarbeitet, angereichert und genutzt werden, ergeben sich unterschiedlich tiefe und komplexe, in jedem Fall aber wertvolle Shopper Insights. Jutta Rietschel und Frank Satter vom IFM Mannheim und Andreas Doser von dm drogerie markt erklären, wie Big Data durch marktforscherische Expertise auch zum Big Success werden können.

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