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Abstracts


Heft 6/2007

Von Selbstdarstellern und Gesundheitstrinkern

Bettina Willmann

Kurzfassung
Die Marke Bionade kann in den letzten Jahren einen kontinuierlichen Aufstieg vorweisen und hat sich zum echten Trendgetränk entwickelt. Um das Erfolgsgeheimnis des Erfrischungsgetränkes zu lüften, führte die psychonomics eine Markenkernanalyse unter Einsatz der Brand.Tuner durch. Identifiziert werden konnten zwei Trinkertypen, die sich durch gegensätzliche Verwendungsmotive auszeichnen: Selbstdarsteller und Gesundheitstrinker.

Abstract
Bionade shows a continuous success story during the last years. The biological lemonade is an upcoming trend in the German market. To find out more about the secret of success, psychonomics conducted a branding study using the Brand.Tuner, a motive-based approach to evaluate the core of a brand. As a result two types of consumers could be identified which are driven by different motives: The profiler and the health-drinker.



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