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Abstracts


Heft 6/2006

Warum Condor wieder Condor heißt und der dit nicht mehr dit. Wege zur richtigen Markenarchitektur

Christian Prill

Kurzfassung
Ob die Vermarktung umfangreicher Produkt-Portfolios gelingt, ist auch eine Frage der Markenarchitektur. Fehlentwicklungen vermeidet am sichersten, wer seine Markenarchitektur systematisch erarbeitet. Es ist aber mehr gefordert als ein Corporate Design-Manual. Dreh- und Angelpunkt der Analyse ist die Frage, wo sich die Markenkräfte lokalisieren lassen.

Abstract
Whether or not the marketing of extensive product portfolios succeeds is also a question of brand architecture. Working out the brand architecture systematically is the safest way to avoid unwelcome developments. But that calls for more than just a corporate design manual. The analysis hinges on the question as to where the brand forces are located.



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