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Abstracts


Heft 6/2001

Was beschäftigt die Best Agers wirklich?

Wilfriede Pirovsky

Kurzfassung
Zur validen Ermittlung tieferer Motivstrukturen des Silver Markets sind direkte Befragungsmetho-den wenig hilfreich, da sie zum Teil zu pauschalen, zum Teil zu sozial erwünschten Antworten füh-ren. In einer explorativen Studie wurde ein projektiver Ansatz zur Erfassung von relevanten Le-bensthemen und Wunschtendenzen weiterentwickelt und angewandt. Die geäußerten Motive spiegeln interessanterweise eine egozentrische Lebenshaltung wider: Unabhängigkeit, Selbständig-keit, Macht; Schönheit, Attraktivität sowie sich körperlich Wohlfühlen, Gesundheit. Schon bei dieser explorativen Studie zeigen sich Unterschiede zwischen verschiedenen Altersgruppen.

Abstract
For a valid inquiry of deeper motivation structures of the Silver Markets direct interview techniques are little helpful since they partly lead to flate-rate, partly to socially asked answers. An explorative study applies a projective approach to record relevant life themes and trends for desires. The ex-pressed motifs show an ego-centric lifestyle; independence and power, beauty and attractiveness, physical well-being and health. Already within that explorative study differences between age groups are visible.



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