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Abstracts


Heft 3/2009

Werbewirkung von Pre-Roll Video Ads

André Heimerl

Kurzfassung
Die Nutzung von Bewegtbild-Content im Internet hat in jüngerer Vergangenheit kontinuierlich zugenommen und Raum für neue Möglichkeiten der Konsumentenansprache geschaffen. Pre-Roll Video Ads sind Werbevideos, die vor Videoclips im Internet geschaltet werden und immer häufiger im Netz anzutreffen sind. Wie bei jeder Werbeform stellen sich verschiedene Fragen: Welchen Mehrwert bietet dieses Kommunikationsmittel den Werbetreibenden? Wie beeinflussen sie das Markenbild? Welchen Einfluss haben Sie auf das Kaufverhalten der Konsumenten? Diese und andere Fragen wurden in einer experimentellen Grundlagenstudie untersucht und beantwortet.

Abstract
In the recent past the usage of moving-image-content in the internet has constantly increased and created space for new possibilities to address consumers. Pre-Roll Video Ads are promotional videos streamed previous of online video clips and are more and more frequently found. As with every other type of advertising, different questions are raised: Which added value does this communication medium provide to the advertiser? What impact does it have on the brand image? What impact does it have on the consumer‘s buying behaviour? These and other questions were reviewed and answered in an experimental baseline survey.



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