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Abstracts


Heft 5/2002

Your Customer’s Eyes

Christian Scheier und Kay-Volker Koschel

Kurzfassung
Die Autoren stellen einen neuen Kommunikationstest zur Erfassung und Optimierung der Effizienz visueller Kommunikation vor. Kernstück des Tests ist ein neues Verfahren mit dem die Orientierungsreaktion auf Werbemittel in Echtzeit gemessen werden kann. Neben dem Verfahren selbst werden Anwendungen aus der Forschungspraxis vorgestellt.

Abstract
The authors present a new communication test for assessing and optimizing the effectiveness of visual products. The test can be used for a broad range of target groups and visual media. At the heart of the test is Attention Tracking – a new approach to measure consumer attention in real-time. In addition to discussing the test, we present results from recent studies evaluating the effectiveness of print magazine covers, ads, websites, and TV Spots.



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