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Das Buch für den Medienforscher!
Wo lässt sich gebündeltes Expertenwissen zur Wirkung von Werbung nachschlagen? Wo finden sich Zusammenstellungen empirischer Erkenntnisse zur Anzeigenwirkung, die Praktikern helfen können bei der Planung von Werbezielen, bei der Gestaltung von Anzeigenkampagnen, bei der Auswahl von Zielgruppen? Von Aaker bis ZMG, alle publizierten Studien, die sich mit Werbewirkungs- und Werbeerfolgsforschung befassen, finden Sie in dem Buch
„Eine Inventur der Inventare”
Diese annotierte Bibliographie wird vom Internationalen Centrum für Werbe- und Media-Forschung, ICW, herausgegeben. Die wissenschaftliche Leitung hat Professor Dr. Klaus Schönbach, Lehrstuhl für Allgemeine Kommunikationswissenschaft, Direktor des Instituts für Kommunikationswissenschaft, Universität Amsterdam. Das ICW ist eine Fördergemeinschaft von Gruner + Jahr und Spiegel-Verlag.
Jede Studie wird mit technischen Daten, Kriterien der Werbemittel und eingesetzten Werbemitteln porträtiert, dazu kommt eine ausführliche Ergebnisdarstellung und eine hervorragende Kommentierung. Das Buch ist alphabetisch nach Autoren- oder Verlagsname geordnet. Kurze einführende Abhandlungen zum Thema sowie detaillierte Angaben zum Analyseschema sind selbstverständlich enthalten.
Titel:
Werbewirkung/Werbeerfolg: Schriften des ICW Band 1: „Eine Inventur der Inventare“ - Übersichten zu Effekten von Anzeigen: Eine annotierte Bibliografie. Von Klaus Schönbach unter Mitarbeit von Ute Henzgen, Thorsten Müller, Thorsten Rector und Inga Scholz. 249 Seiten, ICW Hamburg 2002.
ISBN 3-87150-818-7
Preis:
EUR 39,- (inkl. Vertriebsgebühren und MwSt.)
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