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Die Bild-Sprache der Werbung - und wie sie wirkt
Das Internationale Centrum für Werbe- und Media-Forschung (ICW) publiziert mit diesem Buch den zweiten Band aus der ICW-Reihe Werbewirkung/Werbeerfolg. Die Bildsprache von (Print-)Werbung wird mit drei unterschiedlichen Methoden analysiert:
Professor Dr. Hans Mathias Kepplinger und Sonja Glaab vom Institut für Publizistik der Johannes-Gutenberg-Universität, Mainz, untersuchen mit Hilfe der Inhaltsanalyse Anzeigenkampagnen in den Zeitschriften Der Spiegel, Stern und Brigitte der Jahre 1995, 2000 und 2003.
Dr. Christian Scheier, Dr. Steffen Egner und Joachim Netz vom Institut MediaAnalyzer Software and Research GmbH, Hamburg, gehen der Frage nach, wie Anzeigen in den ersten Sekunden des Kontaktes angeschaut werden, was genau die Aufmerksamkeit auf sich zieht und was davon längerfristig haften bleibt.
Ines Imdahl und Jens Lönneker von rheingold Institut für qualitative Markt- und Medienanalysen, Köln, analysieren auf der Grundlage eines morphologisch-tiefenpsychologischen Ansatzes Veränderungen in Printanzeigen vor dem Hintergrund sich ändernder gesellschaftlich-kultureller Verhältnisse.
Titel:
Werbewirkung/Werbeerfolg: Schriften des ICW Band 2: Die Bild-Sprache der Werbung - und wie sie wirkt. Projektion aus den Blickwinkeln dreier Analysemethoden. Herausgegeben von Sven Dierks und Michael Hallemann. Mit Beiträgen von Hans Mathias Kepplinger und Sonja Glaab, Universität Mainz; Christian Scheier, Steffen Egner und Joachim Netz, MediaAnalyzer; Ines Imdahl und Jens Lönneker, rheingold. 200 Seiten, ICW Hamburg, 2005.
ISBN 3-86641-018-2
Preis:
EUR 39,- (inkl. Vertriebsgebühren und MwSt.)
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