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p&a Lehrbuch - Basiswissen Marktforschung
Band 1: Datenerhebung

Welches Handwerkszeug braucht man, um eine solide Marktforschung zu betreiben? Wie sollen Daten erhoben werden, um verlässlich zu sein? Wie wird richtig gemessen und was muss alles beachtet werden? Wie stellt man wann welche Frage? Und was muss ein Fragebogen erfüllen? Was sind Multi-Item-Skalen und welche Arten solcher Skalen gibt es? Wann empfiehlt sich Qualitative Marktforschung? Wie verhält es sich mit Experimenten, Panels, Stichproben? Der erste Band der neuen Reihe p&a Lehrbuch gibt einen verständlichen Überblick über den gesamten Prozess der Datenerhebung in der Marktforschung. Von Praktikern für Praktiker geschrieben - so wird unter anderem ein Businessplan als Praxisbeispiel vorgestellt.

Das Buch wendet sich insbesondere an Entscheider in Kleinen und Mittelständischen Unternehmen, die Marktforschungsleistungen einkaufen oder selbst Studien durchführen wollen; den Juniormarktforscher, der erste Berufserfahrungen sammelt, und den Studenten im Hauptstudium zum Thema Marktforschung.

Einen Eindruck über den Aufbau des Lehrbuchs gewinnen Sie hier:

Inhaltsverzeichnis.pdf

Die Autoren:
Detlev Jahn, Projektleiter eines Wirtschaftsförderungsprojektes im Rahmen der Internationalen Entwicklungszusammenarbeit; Steve Sarcander, Projektleiter, Bosch Rexroth; Ralf Wagner, Wissenschaftlicher Mitarbeiter der Arbeitsgemeinschaft Deutscher Verkehrsflughäfen.

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