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Marken sind die größten Schätze von Unternehmen. Sie wecken Begehrlichkeiten, setzen emotionale Anker, sind der Zugang zu Herz und somit auch Geldbeutel der Kunden. Um sie gezielt aufzubauen und in Szene zu setzen, wird viel investiert. Doch das Netzwerk-Zeitalter bringt eine schleichende Teil-Enteignung mit sich: Längst kommen nicht mehr alle markenrelevanten Impulse von Unternehmensseite und lassen sich somit exklusiv steuern. Die Markenforschung als Kontrollinstanz muss das Instrumentarium anpassen, um ein vollständiges Bild einer Marke und deren Gesundheit zu erhalten. Darüber wurde auf dem 12. M-Motion-Tag intensiv diskutiert. Hier finden Sie einige Impressionen vom p&a Kongress 2011.

Kongress für Market Research und Market Analysis – Ein wesentlicher Schlüssel zur Erschließung neuer Erlöspotenziale ist die genaue Kenntnis von Märkten und Konsumentenwünschen. Nur durch eine gezielte Ansprache unbefriedigter Bedürfnisse lässt sich im Zeitalter kurzer Produktzyklen, launischer Kunden und enger Märkte erfolgreich agieren. Grundlage dafür sind umfassende durch Marktforschung ermittelte Consumer Insights, wie Erfolgsstories von Coca Cola bis Nestlé, von Takko Fashion bis Lufthansa, die auf dem MAFO 2011 Kongress vorgestellt wurden, immer wieder zeigen. Hier finden Sie einige Impressionen vom MAFO 2011 Kongress, der am 23. und 24. Februar 2011 in Wiesbaden stattgefunden hat.