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STUDIEN 

Schon gelesen? Wie wird geshoppt

Jetzt geht es mit Riesenschritten Richtung Weihnachten und die Verkaufsmaschinen laufen auf Hochtouren. Am vergangenen Freitag, dem Black Friday wurden in den USA wieder Rekorde gebrochen. Drei Milliarden Dollar Umsatz durch Online-Käufe, davon eine Milliarde mit mobilen Geräten. Das zumindest hat PayPal laut der Zeitschrift TechCrunch veröffentlicht. Wir haben weitere Studien zum Online-Shopping gefunden
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Die Regionalgruppen des BVM (Bild: BVM)
BRANCHE 

Regionalgruppen: Top-Format des BVM

Der BVM hat die Beschäftigten in der Marktforschung gefragt, wie deren Interessen am besten zu vertreten sind. Die Regionalgruppen und deren Treffen vor Ort haben dabei besonders gut abgeschnitten. 15 Jahre lang hat Sven Dierks die Verbindung zum Vorstand hergestellt, seit einem Jahr hat Beate Waibel-Flanz diese Aufgabe übernommen. planung& analyse sprach mit den beiden über ihre Arbeit im BVM-Vorstand und wie sie die Interessen der Basis dort verankern. MEHR >>


EDITOR'S PICK 

Dürfen B2B-Marken emotional sein?

Schon vor der Explosion des neurowissenschaftlichen Wissens war vielen cleveren Marketingexperten klar, dass die Emotion über den Kauf entscheidet. Dank der Hirnforscher wissen wir es nun präziser: Über 90 Prozent aller Entscheidungen fallen im Gefühlszentrum und nicht im Verstand. Aber wie ist das mit B2B-Marken? Markus Milz beschreibt, dass die Markenbildung für Unternehmen nach ähnlichen Kriterien erfolgt. MEHR >>


Studien


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Wichtigtuer nerven

Im Auftrag der Deutschen Bank und der Initiative „Deutschland - Land der Ideen“ fragte Kantar TNS (vormals TNS Infratest) nach zu Gemeinschaftsgefühl, Nachbarschaft und Teamarbeit. MEHR >>


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Klamotten gerne online

Eine aktuelle Grundlagenstudie von Ipsos in Deutschland, Großbritannien und Frankreich hatte Omnichannel zum Thema. Dabei zeigte sich, dass fast jeder Internetnutzer auch Online-Shopper ist. MEHR >>


Branche


Andreas Bolleyer und Henning Fricke

IfaD verstärkt Data Sciences Team

IfaD erweitert sein Data Sciences Team um weitere Fachleute. Seit Oktober sind Andreas Bolleyer und Henning Fricke in Hamburg mit an Bord.     MEHR >>


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Ipsos eröffnet in Wien

Die internationalen Markt- und Meinungsforscher von Ipsos haben ein Büro in Wien eröffnet. Leiterin des Büros wird Karoline Sederl-Bartosch. Zur Eröffnung kam prominenter Besuch aus Frankreich.     MEHR >>


Tools


Neue Schnittstelle für qualitative Forschung

Kernwert startet mit der Verbi Software GmbH eine Zusammenarbeit. Geschaffen wird ein einfacher Übergang zwischen softwaregestützter qualitativer Datenerhebung und -auswertung. MEHR >>


Effektivität von Videokampagnen steigern

Nielsen hat den Ad Tech Anbieter Unruly bei der Entwicklung eines neuen Tools zur Content-Analyse unterstützt. Ebenfalls mit dabei waren Affectiva sowie Moodagent. MEHR >>


Marketing


Procter & Gamble pusht Werbemarkt

Der Werbemarkt 2016 wächst in Deutschland weiter. Um 5,2 Prozent haben die Unternehmen bis Ende September ihre Werbeausgaben auf Basis der Bruttopreise gesteigert. Großen Anteil dran hat Procter & Gamble. Der Konsumgütergigant hat gegenüber dem Vorjahreszeitraum über 62 Prozent mehr ausgegeben. MEHR >>


Nur 13 Prozent der Deutschen kennen Foodora und Deliveroo

Start-ups wie Foodora und Deliveroo machen es sich seit einiger Zeit zur Aufgabe, Essen aus Restaurants bequem zum Endkunden nach Hause zu bringen - und investieren dabei auch viel in Werbung. Einer repräsentativen Studie des Marktforschers Omniquest zufolge lässt die Bekanntheit der Anbieter in Deutschland noch stark zu wünschen übrig. Dabei haben die Unternehmen tatsächlich viel Potenzial am Markt. MEHR >>


Editor's Pick


Wie Mondelez Startups fürs Marketing einsetzt

Der Hype um Startups lässt auch die großen Markenhersteller nicht kalt. Sie gelten als schnell und agil und hungrig nach Aufträgen und Aufmerksamkeit. Der Anbieter Mondelez will  das Potenzial, das in den Neulingen steckt, nutzen und führt ein Shopper Futures Programm durch. Mit dabei war auch ein Marktforscher. Von Sabine Hedewig-Mohr MEHR >>


Manfred Güllner (Foto: forsa)

Forsa-Chef zum Trump-Sieg

Der Schock sitzt tief. Der Wahlsieg von Donald Trump in den USA wirft viele Fragen auf, auch die, warum kaum eine der zahlreichen Befragungen diesen Ausgang vorhergesagt hat. Liegt es vielleicht an den Methoden? Muss sich die Wahlforschung für neue Verfahren öffnen? Manfred Güllner, Geschäftsführer von Forsa, nimmt Stellung zum Wahlausgang in den USA und den Konsequenzen für die Meinungsforschung vor der Bundestagswahl in Deutschland. Das Interview führt Sabine Hedewig-Mohr. MEHR >>


MaFo-Spitzen


Florian Tress (Foto: Norstat)

Lasst uns reden!

Der Blick auf die Trendthemen der Marktforschung zeigt, dass Technologie oft eine herausragende Rolle spielt. Fast scheint es so, als bestünde das Erfolgsrezept unserer Zeit ausschließlich in der Adaption neuer Tools. Dabei wird zu gerne vergessen, worauf es eigentlich ankommt. MEHR >>


Rochus Winkler

Mein persönliches Unwort des Jahres: „Wegdigitalisieren“

Auch in einer Welt von lernfähigen Maschinen ist hochspezialisiertes menschliches Wissen von unschätzbarem Wert. Die Angst, dass die Maschinen den Menschen die Arbeit wegnehmen, ist unbegründet. Der Antagonismus von Mensch und Maschine bleibt erhalten.   MEHR >>