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Editor's Pick


NEU erschienen: Sonderheft Lebensmittel Zeitung – Marktforschung für FMCG und Handel

In sieben Expertenbeiträgen geht es im Sonderheft Handel und Konsumgüter um konkrete Erfolgsgeschichten und Learnings aus der Marktforschungspraxis - betrachtet aus der Perspektive FMCG sowie der Perspektive Handel:

Perspektive FMCG
FMCG-Märkte sind typischerweise gesättigt und von hohem Wettbewerbsdruck geprägt. Konsequente Markenführung, beständige Innovation und exzellente Kommunikation sind deshalb Pflicht. Marktforschung unterstützt dabei nachhaltig, wie Best Practice Beispiele belegen.

Perspektive Handel
Für den Handel steht Kundenorientierung im Vordergrund, um Konsumenten an den POS zu locken und vor Ort zu überzeugen. Sortiment, Ladengestaltung und kommunikativer Auftritt sind nur einige Dimensionen, die Marktforschung hilft noch besser zu gestalten. Konkrete Praxisbeispiele verdeutlichen, wie dies gelingt.

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