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Marketing


Henkel investiert weiter in Topmarken

Kasper Rorsted, CEO von Henkel 

 Kasper Rorsted, CEO von Henkel

Henkel wird den Werbedruck für Top-Marken wie Persil, Schwarzkopf und Pril in diesem Jahr weiter erhöhen. CEO Kasper Rorsted ließ auf der Hauptversammlung des Düsseldorfer Konsumgüterherstellers keinen Zweifel daran, dass das Unternehmen weiter in strategisch wichtige Marken investieren wird.

Gleichzeitig wurde angekündigt, dass das Markenportfolio weiter reduziert wird. Allein im vergangenen Jahr hat das Unternehmen 40 Marken verkauft oder eingestellt. Ziel der künftigen Strategie ist es, starke Marken weiter auszubauen und sich von schwachen zu trennen. Schwarzkopf, Persil und Loctite, die Top 3-Brands, erzielen ein Viertel des Umsatzes, der im vergangenen Jahr bei 13,6 Milliarden Euro lag. Die Top-10-Marken des Konzerns erwirtschaften 40 Prozent.

Gleichzeitig will der Konzernchef die Kundenbeziehungen weiter vertiefen und Innovationen vorantreiben. Vor allem letzteres sei zur Steigerung der Profitabilität unerlässlich, denn in einem schwierigen Umfeld könnten Preiserhöhungen gegenüber dem Kunden nur durch Innovationen gerechtfertigt werden, die einen Mehrwert oder eine völlige neue Problemlösung bieten.
Quelle: HORIZONT

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