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Marketing


Mercedes mit Spot auf Erfolgskurs

© Matthias Stöbener/ PIXELIO 

 © Matthias Stöbener/ PIXELIO

Der aktuelle TV-Spot mit Schumacher und dem neuen Mercedes SLS bleibt erfolgreich: rund 40 Prozent der Neuwagenkäufer haben den Spot bisher gesehen. Bereits eine Woche nach seiner ersten Ausstrahlung am 28. Januar hatten ihn 27 Prozent der befragten Neuwagenkäufer gesehen. Der Wert stieg bis zur Kalenderwoche 10 auf 41 Prozent an.

Der TV-Auftritt hingegen wirkt nicht nur bei Befragten mit Mercedes-Kaufabsicht, sondern auch bei Konsumenten, deren bevorzugte Marken BMW und Audi sind. Im Februar gaben laut der vorliegenden Studie 36 Prozent der potenziellen Mercedes-Käufer an, den Spot gesehen zu haben. Bei den BMW- und Audi-Kaufinteressierten waren es mit 33 und 32 Prozent nicht wesentlich weniger.

Für die Studie New Car Monitor befragt Brand Control monatlich 700 Autofahrer, die innerhalb der kommenden zwölf Monate den Kauf eines Neuwagens planen.

 

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