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Abstracts


Heft 4/2007

Dem neuen Gesundheitsbewusstsein auf der Spur

Thomas Kühn, Anna-Christina King und Kai-Volker Koschel

Kurzfassung

Im Rahmen einer Grundlagenstudie wurde untersucht, inwieweit sich die Bedeutung
von Gesundheit und Gesundheitsvorsorge gewandelt hat und welche Implikationen
dies für Kunden-Erwartungen an private Krankenversicherungen hat. Im Sinne einer
best practice Reflexion wollen wir aufzeigen, wie man mit einem mehrstufigen
qualitativen Ansatz komplexe Fragestellungen untersuchen und dabei klassische
Methoden wie Gruppendiskussionen und Einzelinterviews mit der Analyse von
Online-Foren verbinden kann. Mit unserer Studie begeben wir uns auf die Spuren
eines veränderten Gesundheitsverständnisses und arbeiten insbesondere die damit
verbundenen emotionalen Aspekte heraus. Für die privaten Krankenversicherungen
resultiert aus der höheren Bedeutung, die dem aktiven Streben nach Gesundheit
beigemessen wird, nicht automatisch auch eine erhöhte Nachfrage nach leistungsorientierten
Produkten und Angeboten.

Abstract


Within the framework of a basic study we explored the alteration of meaning concerning
health and health care and its consequences for private health insurances.
In terms of a best practise reflexion we want to demonstrate how to explore extensive
questions and combine traditional methods like focus groups and in-depth
interviews with analysis of weblogs. Our study intends to detect a new form of
health-consciousness and focuses the involved emotional aspects. People aim for a
better health actively. But this doesn‘t imply an increasing demand for achievementorientated
products the private health insurance should offer.



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