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Abstracts


Heft 1/2011

Die Primärmarktforschung im Pharmabereich wird mobil

Dorian Maier und Ute Morgenstern

Kurzfassung

In Zeiten globaler Marktforschung und sich ständig verändernder Pharmamärkte sind schnelle Antworten auf drängende Fragen notwendiger denn je. Mithilfe einer App ist es möglich, Ärzten knappe Fragen zu stellen, die innerhalb weniger Stunden beantwortet und dargestellt werden können. Bisherige methodische Bedenken hierzu haben sich nicht bestätigt. Ein Methodentest mit je 100 Hausärzten (Smartphone-Nutzer vs. repräsentative Online-Stichprobe) belegt, dass die Einstellungen bezüglich Offenheit und der Bereitschaft, bisheriges Therapieverhalten zu verändern, vergleichbar sind.

Abstract

In times of global market research and constantly changing pharma markets, fast answers on pressing questions are necessary more than ever. Assisted by an app, it is possible to ask concise questions that can be answered and presented within a few hours. Existing methodological doubts can be resolved: A method test with 100 general practitioners each (smartphone users vs. representative online sample) substantiates: Attitudes regarding openness and willingness to change therapeutic behaviour are comparable in both groups.



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