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Abstracts


p&a international market research 1/2012

Effective Communication Around the World – Learning from Best Practice Examples

Ralf Mayer de Groot

Abstract
An important issue in determining international communication strategy is whether or not to tailor communication to specific differences in national markets, or rather to develop a multi-national regional or even global approach. Reliable communication pretests can be used to identify the best strategic route. However, presently most pretests are not reliable and can endanger international brands, products and executive careers. A solution is a validated pretest approach which incorporates recent scientific progress. Ten short case studies provide more insight and better understanding of the opportunities and validations.



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