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Inhaltsverzeichnisse



Heft 5/1995 - Auszug aus dem Inhalt

Marketing-Kommunikation: Theorien, Instrumente und aktuelle Fragen der Werbewirkungsforschung


Schwerpunktthema

Weniger ist mehr?
Zu den Auswirkungen der Ballung von Werbung in Zeitschriften
von Louisa Ha

Panel Sampling -
Stichprobenbildung für Verbraucher- und Handelspanels
von Stefan Althoff

Warum Werbewirkung messen?
von Paul Feldwick

Wissen wir wirklich, wie Werbung wirkt?
Ein Plädoyer für die Eröffnung eines Dialoges
von Robert Schützendorf

Single Source -
Neue Möglichkeiten der Untersuchung von Werbeeffizienz
von Colin McDonald

Im Dickicht der Werbepretests
von Paul Feldwick

Das Ziel ist entscheidend!
Pretesting aus der Sicht von Werbeagenturen
von Uwe Munzinger

Qualitätssicherung -
Zum aktuellen Stand der Fernsehzuschauerforschung in Deutschland
von Brigitte Stockmann



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