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Heft 5/2011 - Auszug aus dem Inhalt

Jeder Kunde ein Segment?


Marktplatz

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Stellenangebote MEHR>>
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29. PUMa-Plenum MEHR>>

Messen Apparate Phantasien?
: Kommentar von Maik Kuhlmann

Erhebungsmethoden der Competitive Intelligence
: Kommentar von Stephan Götze

10 Praxis-Tipps MEHR>>

Spotlight: Online-Forschung

Die Online-Forschung steht an einem kritischen Entwicklungspunkt
: Interview mit Christoph Irmer und Martin Welker

Wir sollten uns daran erinnern, dass wir über Menschen sprechen
: Interview mit Christian Michael

 

Schwerpunkt: Jeder Kunde ein Segment?

Einführung zum Schwerpunktthema

Im Durchschnitt 7,4 Zielgruppen
: Uwe Matzner und Steffi Stoll
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Der Trend zur Feinsegmentierung
: Bastian Staub und Julia Naskrent
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Need-States-basierte Segmentierung
: Peter Vinke
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Segmentierung anhand des Erlebens von Produkten
: Dirk Obermeier und Sarah Gelb
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Mind The Gap!
: Anita Petersen und Sven Slodowy
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Segmentierung jenseits der Uniformität
: Hildegard Keller-Kern
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Ethno-Marketing im deutschen Mobilfunkmarkt
: Sascha Hoffmann und Feyzi Demirel
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Special: Kommunikationsforschung

Bleibender Eindruck – Aktuelles aus der Kommunikationsforschung

Die Prognose von Kommunikations-Erfolg: Wie testet man Werbung richtig?
: Beate von Keitz

Marketing 3.0 und wie sich die Kommunikationsforschung dadurch verändert
: Bastian Verdel und Steffen Engelhardt

Moderne Wege in der Sponsoringforschung
: Jens Falkenau

Mit Modeling den Wirkungsbeitrag der Kommunikationsmaßnahmen ermitteln und steigern
: Frank Buckler und Holger Buxel

Was der Konsument wirklich fühlt
: Herbert Höckel

Neuer Kommunikationskanal: iPad
: Anja Manouchehri

Übersicht der Anbieter: Kommunikationsforschung MEHR>>

 

Forschung

How to switch!
: Olaf Wenzel und Melanie Hartmann
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Service

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